L'objectiu de la campanya és contribuir a construir una experiència vital de la menopausa que permeti a les dones viure d'una forma més plena aquesta etapa.
El Ministeri de Sanitat ha tret a concurs la licitació per a l'elaboració d'una campanya institucional de salut i gènere centrada en la menopausa i que es desenvoluparà el 2025. El ministeri pretén contribuir a construir una experiència vital de la menopausa que permeti a les dones viure amb menys patiment i de forma més plena.
L'objectiu d'aquesta campanya és rompre el tabú de la menopausa i afavorir la conversació, visibilitzant-la i normalitzant-la com una realitat natural i biològica dels cossos de les dones. Des d'aquest punt de vista, el Ministeri intentarà oferir informació clara i útil dirigida tant a les dones, perquè sàpiguen a quins canvis s'enfronten, com per a les persones que les acompanyen, perquè puguin empatitzar i acompanyar.
D'aquesta manera, també s'estaria col·laborant a superar l'imaginari de la menopausa com una pèrdua i oferir algunes claus per elaborar un relat que en destaqui els aspectes positius.
Concurs per a empreses i professionals de la comunicació
L'import de l'adjudicació d'aquesta campanya de comunicació institucional és de 82.644,63 euros sense IVA. La data límit per presentar propostes és el dia 4 de novembre de 2024 a les 23:59 hores.
Aquest concurs introdueix una novetat sobre el sistema de valoració en les licitacions de creativitat per a les campanyes del Ministeri de Sanitat, ja que augmenten la valoració dels criteris tècnics per damunt dels econòmics. Així, la puntuació total serà la combinació de 40 punts sobre criteris econòmics i 70 sobre criteris tècnics.
Les propostes presentades es valoraran fins a un màxim de 70 punts en funció dels criteris següents:
- La proposta s'adequa als objectius especificats en el brífing
- Estètica adequada als públics que són l'objectiu de la campanya i als criteris de comunicació recollits en el brífing. A més, resulta original.
- Capacitat de cridar l'atenció, connectar de forma emotiva amb el públic i convida a la participació.
- La proposta presentada permet anticipar una execució final de qualitat: acabats de les peces, redacció i composició de textos, selecció d'imatges, tipografies, atenció al detall, ritme, etc.
Han de presentar en el sobre 2 (proposta tècnica) les empreses o professionals que es presenten:
- Una proposta general de concepte creatiu
- Una proposta d'espot
- Una proposta de lona exterior que es mostrarà en el carrer en el context de les manifestacions del 8M
- Enllaç a la plataforma de contractació de l'Estat: contrataciondelestado.es
[Font: Ministeri de Sanitat. 23/09/2024]
[Foto: Infosalut / Dona passejant pel carrer / CC BY-NC-SA 4.0]
